2024年1月至11月，中国房地产市场经历了显著的调整，销售额同比下降32.9%，虽然11月的销售额继续下滑，但降幅已有所收窄。TOP100房企销售总额达38516.0亿元，部分企业如华发股份等在11月取得了令人瞩目的增长。然而，整体来看，今年销售总额超过千亿的房企仅有9家，比去年同期减少了7家。
在营销策略方面，房企逐渐采用线上线下相结合的方式，举办各种促销活动，以吸引购房者的注意。在线上，他们利用社交媒体平台进行推广，通过虚拟房屋实景展示、360度全景漫游等技术手段，实现了流量的有效转化。线下则提供开放式样板间和一站式咨询服务，争取在政策利好期间加快销售进度。
9.26新政的出台为市场注入了新的活力，中央政府通过政策调整促进房地产市场的稳定。政策方面，财政部和住建部等部门发布了多项税收优惠政策，旨在降低购房成本，刺激市场活跃度。重点城市的新房和二手房市场均表现出增长趋势，尤其是在深圳等一线城市，房价和交易量都有所恢复。
从2024年的市场表现来看，房地产市场似乎正在经历一场深刻的变革。尽管整体销售额下降明显，但政策的调整为市场带来了新的机遇，尤其是在政策窗口期，房企应该更加注重产品的提升和服务的优化，以提升购房者的体验。同时，市场环境的变化也要求房企在投资上保持谨慎，更加关注高能级城市中投资确定性较高的项目。尽管当前政策环境相对宽松，但房企在推盘和促销力度上也需不断加大，以应对市场竞争和业绩压力。随着年底的临近，可以预见，市场的活跃度将有所提升，这不仅要求房企以更加灵活的策略应对市场变化，也需要消费者根据自己的实际需求做出理性的购房决策。